徐福记，作为中国糖果行业的领军品牌，自成立以来，以其丰富的产品线、独特的品牌魅力和深入的市场调研，赢得了广大消费者的青睐。本文将基于2017年的市场调研数据，揭秘徐福记如何征服消费者心。
一、品牌历史与文化底蕴
徐福记成立于1960年，历经60余年的发展，已成为国内糖果行业的领军品牌。徐福记在品牌建设上注重传承与创新，以“幸福、健康、甜蜜”为核心价值观，致力于为消费者带来美好的生活体验。
1. 品牌故事
徐福记的名字源于中国古代神话传说中寻找长生不老药的徐福。这一故事为品牌赋予了神秘而吉祥的寓意，使得徐福记在消费者心中具有深厚的文化底蕴。
2. 品牌形象
徐福记的品牌形象以喜庆、温馨为主，通过丰富多彩的包装设计和多元化的产品线，传递出品牌“幸福、健康、甜蜜”的理念。
二、产品线与市场定位
徐福记拥有丰富的产品线，涵盖糖果、巧克力、糕点、果冻等多个品类，满足不同消费者的需求。以下为2017年徐福记产品线及市场定位分析：
1. 产品线
- 糖果：软糖、硬糖、果冻糖、口香糖等
- 巧克力：巧克力、巧克力夹心、巧克力棒等
- 糕点：饼干、蛋糕、月饼等
- 果冻：果冻、果冻布丁等
2. 市场定位
- 高端市场：巧克力、糕点等
- 中端市场：糖果、果冻等
- 低端市场：经济型糖果、果冻等
三、市场调研与消费者洞察
徐福记在市场调研方面投入巨大，通过多种渠道收集消费者数据，为产品研发和营销策略提供有力支持。
1. 调研方法
- 问卷调查：针对不同年龄、性别、地域的消费者进行问卷调查，了解消费者需求和偏好。
- 深度访谈：邀请消费者代表进行深度访谈，挖掘消费者内心需求和痛点。
- 销售数据分析：分析销售数据，了解消费者购买行为和偏好。
2. 消费者洞察
- 消费者对糖果的口感、品质、包装、价格等方面有较高要求。
- 消费者在购买糖果时，注重品牌口碑和产品创新。
- 消费者对糖果的购买场景和用途较为多样化。
四、营销策略与品牌推广
徐福记在营销策略和品牌推广方面独具匠心，以下为2017年徐福记营销策略及品牌推广分析：
1. 营销策略
- 产品策略：丰富产品线，满足不同消费者的需求。
- 价格策略：制定合理的价格策略，实现市场差异化。
- 渠道策略：线上线下同步发展，扩大市场份额。
- 推广策略：利用明星代言、社交媒体、广告等多种渠道进行品牌推广。
2. 品牌推广
- 明星代言：邀请知名艺人代言，提升品牌形象。
- 社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台与消费者互动，提高品牌知名度。
- 广告投放：在电视、网络、户外等渠道投放广告，扩大品牌影响力。
五、总结
徐福记凭借其丰富的产品线、深厚的文化底蕴、精准的市场定位、深入的市场调研和创新的营销策略，成功征服了消费者心。在未来，徐福记将继续秉承“幸福、健康、甜蜜”的品牌理念，为广大消费者带来更多优质产品和服务。