品牌竞争格局
在2017年的牙膏市场中，品牌竞争格局呈现出多样化的特点。以下是一些主要品牌的竞争情况：
1. 宝洁（Procter & Gamble）
宝洁旗下的高露洁（Colgate）牙膏在市场上占据着重要的地位。其产品线丰富，包括针对不同需求的牙膏，如美白、防敏、口腔护理等。高露洁通过持续的广告投入和营销策略，巩固了其市场领导地位。
2. 联合利华（Unilever）
联合利华的口腔护理品牌包括黑人（Oral-B）、多芬（Dove）和舒肤佳（Safeguard）。黑人牙膏以其电动牙刷和牙膏的搭配销售而闻名，而多芬和舒肤佳则以其天然成分和清新口感吸引消费者。
3. 中草药牙膏
随着消费者对健康和自然成分的重视，中草药牙膏逐渐成为市场的一股新势力。这些品牌如云南白药、两面针等，通过强调中草药成分的功效，吸引了一大批追求健康生活方式的消费者。
消费者偏好
2017年，消费者在牙膏选择上呈现出以下偏好：
1. 效果导向
消费者越来越注重牙膏的实际效果，如美白、防敏、口腔护理等。因此，具有明确功效的牙膏更受欢迎。
2. 品牌信任
知名品牌和消费者之间的信任关系在牙膏市场中尤为重要。消费者往往倾向于选择那些信誉良好、口碑优良的牙膏品牌。
3. 自然成分
随着人们对健康和环保的关注，含有天然成分的牙膏越来越受到青睐。这类牙膏通常以中草药、植物提取物等天然成分为主。
行业趋势
2017年，牙膏行业呈现出以下趋势：
1. 产品创新
各大品牌纷纷推出新产品，以满足消费者日益增长的需求。例如，针对儿童设计的牙膏、针对老年人口腔健康的牙膏等。
2. 跨界合作
牙膏品牌与时尚、娱乐等领域的跨界合作成为行业新趋势。这种合作有助于提升品牌形象，扩大市场份额。
3. 健康观念普及
随着人们对口腔健康的重视，牙膏行业逐渐将健康观念融入产品设计和营销策略中。
总结来说，2017年牙膏市场呈现出品牌竞争激烈、消费者偏好多样化、行业趋势明显的特点。在这个充满活力的市场中，各大品牌需要不断创新，以满足消费者日益增长的需求。