一、2018年广告市场概述
2018年，我国广告市场经历了诸多变革，行业趋势逐渐明朗。在这一年里，广告市场呈现出以下特点：
1. 数字化转型加速
随着互联网技术的飞速发展，广告行业正经历着一场数字化转型的浪潮。越来越多的企业开始将广告投放转向线上渠道，如社交媒体、短视频平台等。
2. 移动广告市场持续增长
移动设备的普及使得移动广告市场持续增长。根据相关数据显示，2018年我国移动广告市场规模已超过传统广告市场。
3. 数据驱动广告投放
数据驱动广告投放成为行业趋势。企业通过收集用户数据，分析用户行为，实现精准广告投放，提高广告效果。
二、行业趋势分析
1. 社交媒体广告崛起
社交媒体广告以其精准、互动性强等特点，成为广告主的新宠。2018年，各大社交媒体平台纷纷推出新的广告产品，以满足市场需求。
2. 短视频广告兴起
短视频平台迅速崛起，吸引了大量用户。短视频广告以其内容丰富、形式多样等特点，成为广告主的新选择。
3. 跨界合作成为常态
广告行业与各行业的跨界合作日益增多，如电商、娱乐、教育等。跨界合作有助于拓宽广告市场，提高广告效果。
三、案例分析
1. 小米手机广告
小米手机在2018年通过社交媒体广告和短视频广告，成功吸引了大量年轻用户。其广告策略主要包括：
- 精准定位目标用户，如年轻、时尚、追求性价比的用户；
- 创意广告内容，如短视频、漫画等形式；
- 与明星、网红合作，提高品牌知名度。
2. 阿里巴巴双11广告
2018年双11期间，阿里巴巴通过线上线下联动，打造了一场全球瞩目的购物狂欢节。其广告策略主要包括：
- 线上线下联动，打造沉浸式购物体验；
- 精准广告投放，针对不同用户推送个性化广告；
- 利用大数据分析，优化广告效果。
四、总结
2018年，我国广告市场呈现出数字化转型、移动广告市场持续增长、数据驱动广告投放等趋势。企业应紧跟行业发展趋势，创新广告策略，提高广告效果。同时，跨界合作成为行业常态，有助于拓宽广告市场。