在当今竞争激烈的市场环境中，企业要成功立足并持续发展，必须深入了解消费者需求和偏好，并据此制定相应的品牌战略。安踏作为中国体育用品行业的领军品牌，其成功离不开对市场调研的深入研究和消费者心声的精准把握。本文将揭秘安踏在市场调研方面的策略，以及如何通过品牌战略赢得消费者青睐。
一、安踏的市场调研策略
1. 定量调研与定性调研相结合
安踏在市场调研中，既注重定量调研，又重视定性调研。通过问卷调查、大数据分析等方法，对消费者购买行为、产品满意度等数据进行统计分析，同时，通过访谈、焦点小组等方式，深入了解消费者对品牌的看法和期望。
2. 立足中国市场，拓展国际视野
安踏的市场调研不仅关注国内市场，还拓展到国际市场。通过研究国际市场的消费者需求、竞争态势，安踏能够更好地把握市场动态，制定全球化发展战略。
3. 长期跟踪研究，建立数据库
安踏在市场调研中，注重长期跟踪研究，建立起庞大的消费者数据库。通过对消费者行为数据的积累和分析，为企业决策提供有力支持。
二、消费者心声解析
1. 消费者需求多元化
随着消费者对品质、健康、个性等方面的追求不断提升，安踏需要关注消费者需求的多元化趋势。例如，在产品功能上，消费者不仅关注舒适性，还要求具有时尚、科技感等特点。
2. 品牌忠诚度的重要性
消费者在购买体育用品时，对品牌的信任度至关重要。安踏通过提供高品质产品、优质服务，不断提升消费者忠诚度。
3. 健康观念的普及
随着健康观念的普及，消费者在购买体育用品时，更加关注产品的环保、健康属性。安踏在产品研发和生产过程中，注重绿色环保，满足消费者对健康生活的追求。
三、安踏的品牌战略
1. 明确定位，打造差异化品牌形象
安踏通过精准定位，将品牌形象定位于专业、时尚、具有中国特色的体育用品品牌。在产品设计和营销传播中，强调品牌特色，形成差异化竞争优势。
2. 品牌合作，拓展市场份额
安踏积极开展品牌合作，与国内外知名运动品牌、运动员等进行合作，提升品牌知名度和美誉度。例如，安踏与NBA、中国女排等合作，借助体育赛事的影响力，扩大品牌知名度。
3. 坚持科技创新，提升产品品质
安踏注重科技创新，不断提升产品品质。在技术研发、材料选择、生产工艺等方面，不断追求卓越，以满足消费者对高品质产品的需求。
四、总结
安踏在市场调研方面，通过定量调研与定性调研相结合、立足中国市场、拓展国际视野等策略，深入了解消费者心声。在品牌战略方面，通过明确定位、品牌合作、科技创新等手段，赢得了消费者的青睐。安踏的成功经验，为其他企业提供了借鉴和启示。