引言
承德露露作为中国著名的杏仁露品牌，自成立以来，凭借其独特的口感和深厚的文化底蕴，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了家喻户晓的国民品牌。本文将深入探讨承德露露的市场策略、品牌建设以及其崛起之谜。
品牌起源与文化底蕴
1. 品牌起源
承德露露的诞生可以追溯到1985年，当时正值中国改革开放初期，国内消费市场逐渐活跃。承德露露创始人敏锐地捕捉到了市场机遇，以杏仁为主要原料，推出了独具特色的杏仁露产品。
2. 文化底蕴
承德露露品牌名称中的“承德”二字，源于品牌诞生地——河北省承德市。承德市拥有丰富的历史文化和自然资源，如避暑山庄、外八庙等世界文化遗产。承德露露巧妙地将地方文化融入品牌形象，使其具有浓厚的文化底蕴。
市场策略与品牌建设
1. 产品定位
承德露露的产品定位为“健康、营养、美味”，以满足消费者对健康食品的需求。其杏仁露产品口感醇厚、营养丰富，深受消费者喜爱。
2. 品牌推广
（1）广告宣传：承德露露在广告宣传上投入了大量资金，通过电视、网络、户外等多种渠道进行品牌推广。其广告语“喝承德露露，健康又美丽”深入人心，成为消费者熟知的品牌标语。
（2）公益活动：承德露露积极参与公益活动，树立企业社会责任形象。例如，在汶川地震、雅安地震等自然灾害中，承德露露积极捐款捐物，赢得了社会各界的赞誉。
3. 渠道建设
承德露露在渠道建设上采取多元化策略，包括线下实体店、电商平台、商超等。通过线上线下相结合的方式，拓宽销售渠道，提高市场占有率。
品牌崛起之谜
1. 创新驱动
承德露露在产品研发上不断创新，推出多款适应市场需求的新产品，如杏仁奶、杏仁茶等。这些创新产品为品牌注入了源源不断的活力。
2. 文化传承
承德露露将地方文化融入品牌形象，使其具有独特的文化底蕴。这种文化传承使得品牌在消费者心中具有较高的认同感。
3. 品牌口碑
承德露露注重产品质量和服务，赢得了消费者的口碑。良好的口碑为品牌带来了持续的市场竞争力。
总结
承德露露凭借其独特的市场策略、品牌建设和创新驱动，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了家喻户晓的国民品牌。未来，承德露露将继续秉承“健康、营养、美味”的理念，为消费者提供优质的产品和服务，助力品牌持续发展。