一、课程概述
本课程旨在帮助学员深入了解广告市场调研的各个环节，掌握核心技能，提升在广告行业中的竞争力。通过学习，学员将能够独立进行市场调研，为广告策划和执行提供科学依据。
二、课程目标
- 理解广告市场调研的基本概念和重要性。
- 掌握广告市场调研的方法和技巧。
- 学会运用数据分析工具进行市场调研。
- 提升广告策划和执行中的市场敏感度。
- 增强在广告行业中的竞争力。
三、课程内容
第一部分：广告市场调研基础
- 广告市场调研的定义与作用
- 广告市场调研的类型与内容
- 广告市场调研的基本流程
第二部分：广告市场调研方法
- 定性调研方法
- 深度访谈
- 小组讨论
- 观察法
- 定量调研方法
- 问卷调查
- 实验法
- 事前事后测试
第三部分：广告市场调研工具与技巧
- 数据收集与分析工具
- SPSS
- Excel
- SQL
- 数据分析技巧
- 描述性统计
- 推断性统计
- 聚类分析
- 因子分析
第四部分：广告市场调研案例解析
- 案例一：某品牌广告效果评估
- 案例二：某产品市场定位调研
- 案例三：某行业竞争态势分析
第五部分：广告市场调研在实际工作中的应用
- 广告策划中的市场调研
- 广告执行中的市场调研
- 广告效果评估中的市场调研
第六部分：课程总结与展望
- 课程回顾与总结
- 广告市场调研的未来发展趋势
- 学员答疑与交流
四、课程安排
- 理论教学：每周一次，每次2小时。
- 案例分析：每周一次，每次2小时。
- 实践操作：每周一次，每次2小时。
- 作业与考核：课后完成，每周一次。
五、考核方式
- 课堂参与：30%
- 案例分析报告：40%
- 实践操作报告：30%
六、课程资料
- 教材：《广告市场调研》
- 电子资料：相关案例分析、行业报告等
- 在线资源：国内外广告市场调研相关网站、论坛等