凯度市场调研（Kantar）是全球领先的市场研究、数据分析及洞察公司，其业务涵盖了消费者洞察、品牌与广告、媒体和健康研究等多个领域。本文将深入解析凯度市场调研的实战案例，帮助读者洞察行业趋势与策略。
一、凯度市场调研概述
1.1 公司背景
凯度市场调研的前身是WPP集团旗下的两家公司——Kantar Worldpanel和TNS。2013年，这两家公司合并成为现在的凯度市场调研。凯度市场调研在全球拥有超过20,000名员工，业务遍及100多个国家和地区。
1.2 核心业务
凯度市场调研的核心业务包括：
- 消费者洞察：研究消费者行为、需求和偏好，为品牌提供市场定位和产品开发建议。
- 品牌与广告：评估品牌形象、广告效果和媒体影响力，帮助客户制定有效的营销策略。
- 媒体：提供媒体监测、受众分析和服务，帮助媒体公司优化内容生产和发行策略。
- 健康研究：研究消费者对健康产品的态度和需求，为制药和健康产品公司提供市场信息。
二、凯度市场调研实战案例解析
2.1 案例一：中国智能手机市场研究
2.1.1 项目背景
2017年，凯度市场调研对中国智能手机市场进行了深入研究，旨在了解消费者对智能手机的需求和购买行为。
2.1.2 研究方法
凯度市场调研采用了定量研究和定性研究相结合的方法，包括：
- 问卷调查：收集消费者对智能手机品牌、性能、价格等方面的看法。
- 深度访谈：了解消费者购买智能手机的原因和决策过程。
- 数据分析：对收集到的数据进行分析，找出市场趋势和消费者行为规律。
2.1.3 研究成果
研究结果显示，中国智能手机市场呈现出以下趋势：
- 品牌忠诚度逐渐降低，消费者更加注重性能和价格。
- 智能手机市场趋于饱和，竞争加剧。
- 消费者对智能手机的功能需求更加多样化。
2.2 案例二：全球化妆品市场分析
2.2.1 项目背景
2018年，凯度市场调研对全球化妆品市场进行了全面分析，旨在了解消费者对化妆品的需求和消费趋势。
2.2.2 研究方法
凯度市场调研采用了以下研究方法：
- 市场规模预测：分析全球化妆品市场规模和增长趋势。
- 消费者洞察：了解消费者对化妆品品牌、产品和使用习惯的看法。
- 竞争分析：评估主要竞争对手的市场份额和策略。
2.2.3 研究成果
研究结果显示，全球化妆品市场呈现出以下趋势：
- 化妆品市场增长迅速，尤其是在新兴市场。
- 消费者对天然、有机化妆品的需求增加。
- 品牌和产品创新成为竞争的关键因素。
三、凯度市场调研的洞察与策略
3.1 洞察一：数据驱动决策
凯度市场调研强调数据驱动决策，通过收集和分析大量数据，帮助客户了解市场趋势、消费者行为和竞争状况。
3.2 洞察二：跨渠道营销
在数字化时代，凯度市场调研认为跨渠道营销是关键，帮助企业实现线上线下融合，提升品牌知名度和市场份额。
3.3 洞察三：消费者体验
凯度市场调研关注消费者体验，帮助企业优化产品和服务，提升客户满意度和忠诚度。
四、总结
凯度市场调研凭借其丰富的经验和专业的技术，为全球企业提供市场洞察和策略建议。通过实战案例解析，我们可以看到凯度市场调研在洞察行业趋势和制定策略方面的优势。在数字化时代，凯度市场调研将继续发挥其重要作用，帮助企业应对市场变化，实现可持续发展。