市场调研是现代企业制定战略、产品开发和营销策略的重要依据。Kantar作为全球领先的市场调研公司，其背后有着丰富的经验和独到的见解。本文将揭秘Kantar的市场调研秘密，并分享一些实用的市场调研技巧。
一、Kantar简介
Kantar是一家全球性的市场调研公司，成立于1936年，总部位于英国伦敦。Kantar拥有多个知名品牌，如TNS、Kantar Worldpanel、Kantar Health等，业务涵盖消费者洞察、品牌研究、媒体研究、健康研究等领域。
二、Kantar市场调研的秘密
1. 数据驱动
Kantar的市场调研注重数据驱动，通过收集和分析大量数据，为企业提供准确的决策依据。以下是一些关键点：
- 大数据收集：Kantar拥有庞大的数据收集网络，包括消费者调查、市场监测、社交媒体分析等。
- 数据分析技术：Kantar运用先进的统计分析、机器学习等技术对数据进行处理和分析。
2. 深度洞察
Kantar的市场调研不仅关注数据本身，更注重对数据的深度解读。以下是一些关键点：
- 消费者洞察：通过深入了解消费者的需求、行为和偏好，为企业提供有针对性的市场策略。
- 品牌研究：分析品牌形象、品牌忠诚度、品牌传播效果等，帮助企业提升品牌价值。
3. 多元化方法
Kantar的市场调研方法丰富多样，包括：
- 定量研究：如问卷调查、实验设计等，用于收集大量数据，了解消费者行为和市场趋势。
- 定性研究：如深度访谈、焦点小组等，用于深入了解消费者内心想法和需求。
三、市场调研实用技巧
1. 明确调研目标
在进行市场调研之前，首先要明确调研目标，包括：
- 研究问题：明确需要解决的问题，如市场趋势、消费者需求等。
- 研究范围：确定调研的对象、区域、时间等。
2. 选择合适的调研方法
根据调研目标和预算，选择合适的调研方法。以下是一些常见的方法：
- 问卷调查：适用于收集大量数据，了解消费者行为和市场趋势。
- 深度访谈：适用于深入了解消费者内心想法和需求。
- 焦点小组：适用于探讨消费者对某一话题的看法和意见。
3. 数据分析
对收集到的数据进行整理和分析，得出有价值的结论。以下是一些建议：
- 统计分析：运用统计方法对数据进行处理和分析，如描述性统计、相关性分析等。
- 可视化：将数据以图表、图形等形式呈现，便于理解和分析。
4. 调研报告撰写
撰写调研报告，包括以下内容：
- 引言：介绍调研背景、目的和意义。
- 方法：说明调研方法和数据来源。
- 结果：展示数据分析结果和结论。
- 结论：总结调研发现，为企业提供决策依据。
通过以上技巧，可以有效地进行市场调研，为企业发展提供有力支持。