在瞬息万变的市场环境中，了解行业趋势和消费者行为对于企业制定战略和决策至关重要。市场调研公司作为连接企业与市场信息的桥梁，发挥着不可或缺的作用。本文将揭秘全球三大市场调研公司，帮助读者掌握行业趋势，从而做出更加精准的决策。
1.尼尔森（Nielsen）
1.1 公司简介
尼尔森成立于1923年，总部位于美国纽约，是全球领先的市场调研公司之一。尼尔森提供全面的市场研究服务，包括消费者洞察、媒体监测、产品研究、零售研究等。
1.2 服务特点
- 消费者洞察：尼尔森通过收集和分析消费者购买行为、媒体接触习惯等数据，为企业提供精准的消费者洞察。
- 媒体监测：尼尔森提供全球范围内的媒体监测服务，帮助企业了解媒体投放效果。
- 产品研究：尼尔森通过产品测试、消费者反馈等方式，帮助企业优化产品设计和市场定位。
- 零售研究：尼尔森提供零售市场研究，帮助企业了解零售渠道、消费者购买行为等。
1.3 行业案例
- 宝洁公司：尼尔森为宝洁公司提供消费者洞察，帮助其优化产品组合和营销策略。
- 可口可乐公司：尼尔森为可口可乐公司提供媒体监测服务，确保广告投放效果。
2.康泰纳仕（Kantar）
2.1 公司简介
康泰纳仕成立于1936年，总部位于英国伦敦，是全球领先的市场调研和咨询公司。康泰纳仕旗下拥有多个知名品牌，如Kantar Worldpanel、Kantar Media等。
2.2 服务特点
- 消费者洞察：康泰纳仕通过Kantar Worldpanel提供全球范围内的消费者洞察服务。
- 媒体监测：Kantar Media提供媒体监测服务，帮助企业了解媒体投放效果。
- 咨询：康泰纳仕提供市场咨询、品牌咨询等服务，帮助企业制定战略。
2.3 行业案例
- 苹果公司：康泰纳仕为苹果公司提供消费者洞察，帮助其了解消费者需求。
- 麦当劳公司：康泰纳仕为麦当劳公司提供媒体监测服务，确保广告投放效果。
3.艾瑞咨询（iResearch）
3.1 公司简介
艾瑞咨询成立于2002年，总部位于中国北京，是中国领先的市场调研和咨询公司。艾瑞咨询专注于互联网、移动互联网、电子商务等领域的研究。
3.2 服务特点
- 互联网研究：艾瑞咨询提供互联网行业研究报告、市场分析、竞争情报等服务。
- 移动互联网研究：艾瑞咨询关注移动互联网发展趋势，为企业提供相关研究服务。
- 电子商务研究：艾瑞咨询提供电子商务行业研究报告、市场分析、竞争情报等服务。
3.3 行业案例
- 阿里巴巴集团：艾瑞咨询为阿里巴巴集团提供互联网行业研究报告，帮助其了解行业趋势。
- 京东集团：艾瑞咨询为京东集团提供电子商务行业研究报告，帮助其制定战略。
总结
掌握行业趋势对于企业制定战略和决策至关重要。通过了解全球三大市场调研公司——尼尔森、康泰纳仕和艾瑞咨询，企业可以更好地了解市场动态，从而做出更加精准的决策。在激烈的市场竞争中，企业应充分利用市场调研公司的专业服务，不断提升自身竞争力。