在市场经济的浪潮中，市场调研如同航海家的指南针，指引着企业前进的方向。而一个准确、有针对性的市场调研题目，则是这一指南针的灵魂所在。本文将通过实战案例，深入剖析如何选对市场调研题目，并分享一些实用的选题策划技巧。
实战案例一：某饮料公司的市场调研题目选择
某饮料公司计划推出一款新型饮料，为了确保新产品能够满足市场需求，公司决定进行一次市场调研。在选题阶段，他们面临了以下两个选项：
- 选项一：消费者对新型饮料口味偏好调研
- 选项二：消费者对饮料包装设计满意度调研
经过内部讨论和数据分析，公司最终选择了选项一。原因在于，口味是影响消费者购买决策的关键因素，而包装设计虽然重要，但并非决定性因素。
选题策划技巧
1. 明确调研目的
在策划市场调研题目之前，首先要明确调研目的。调研目的可以是了解市场需求、评估产品竞争力、分析消费者行为等。以饮料公司为例，他们的目的是为了推出一款受消费者欢迎的新型饮料。
2. 分析市场需求
在确定调研目的后，要对市场需求进行分析。这包括了解目标市场、竞争对手、消费者行为等因素。以饮料公司为例，他们需要分析消费者对饮料口味的需求、竞争对手的产品特点等。
3. 确定调研方法
根据调研目的和市场需求，选择合适的调研方法。常见的调研方法包括问卷调查、访谈、实验等。以饮料公司为例，他们可以选择问卷调查和访谈相结合的方式，以获取更全面的数据。
4. 关注关键因素
在策划市场调研题目时，要关注影响消费者购买决策的关键因素。以饮料公司为例，口味、包装、价格等都是关键因素。
5. 结合实战案例
参考实战案例，了解其他企业在选题策划方面的经验和教训。以饮料公司为例，他们可以借鉴其他成功企业的市场调研案例，为自己的选题提供借鉴。
6. 调研题目具体化
将调研目的和关键因素转化为具体的市场调研题目。以饮料公司为例，可以将调研题目定为“消费者对新型饮料口味偏好的调研”。
7. 评估题目可行性
在确定调研题目后，要评估其可行性。这包括考虑调研成本、时间、资源等因素。以饮料公司为例，他们需要评估调研题目的可行性，确保调研能够顺利进行。
总结
选对市场调研题目是企业成功的一半。通过明确调研目的、分析市场需求、确定调研方法、关注关键因素、结合实战案例、具体化调研题目和评估题目可行性等技巧，企业可以策划出有针对性的市场调研题目，为企业的市场决策提供有力支持。