引言
市场调研是企业制定战略、产品开发和市场营销决策的重要依据。一份完善的市场调研立项书，是企业成功开展市场调研工作的关键。本文将详细介绍市场调研立项书的撰写方法，帮助企业掌握增长密码。
一、市场调研立项书概述
1.1 立项书的作用
市场调研立项书是企业进行市场调研的纲领性文件，它明确了调研的目的、范围、方法、进度和预算等关键信息，为后续的调研工作提供指导和依据。
1.2 立项书的内容
市场调研立项书通常包括以下内容：
- 调研背景
- 调研目的
- 调研范围
- 调研方法
- 调研进度
- 预算及资金来源
- 责任人及团队
二、市场调研立项书撰写要点
2.1 调研背景
在撰写调研背景时，需要说明以下内容：
- 行业现状
- 市场趋势
- 企业面临的问题和挑战
- 调研的必要性
2.2 调研目的
调研目的应明确、具体，通常包括以下方面：
- 了解市场需求
- 分析竞争对手
- 评估产品或服务
- 为决策提供依据
2.3 调研范围
调研范围应包括以下内容：
- 地域范围
- 行业范围
- 产品或服务范围
- 调研对象
2.4 调研方法
调研方法应根据调研目的和范围选择合适的手段，常见的方法包括：
- 问卷调查
- 深度访谈
- 观察法
- 实验法
2.5 调研进度
调研进度应包括以下内容：
- 调研准备阶段
- 调研实施阶段
- 调研总结阶段
- 报告撰写阶段
2.6 预算及资金来源
预算应详细列出各项支出，包括人员费用、设备费用、资料费用等。资金来源应明确说明，如企业自筹、政府资助、合作单位赞助等。
2.7 责任人及团队
明确调研项目的负责人和团队成员，包括他们的职责和分工。
三、市场调研立项书撰写案例
以下是一个市场调研立项书的撰写案例：
3.1 调研背景
近年来，随着我国经济的快速发展，智能家居市场逐渐兴起。为了更好地了解智能家居市场的现状和趋势，本企业决定开展一项针对智能家居市场的调研。
3.2 调研目的
- 了解智能家居市场的需求
- 分析竞争对手的产品和策略
- 评估我企业智能家居产品的市场竞争力
- 为企业制定市场发展战略提供依据
3.3 调研范围
- 地域范围：全国
- 行业范围：智能家居行业
- 产品或服务范围：智能家居产品
- 调研对象：消费者、经销商、行业专家
3.4 调研方法
- 问卷调查
- 深度访谈
- 观察法
3.5 调研进度
- 调研准备阶段（1个月）
- 调研实施阶段（3个月）
- 调研总结阶段（1个月）
- 报告撰写阶段（1个月）
3.6 预算及资金来源
- 预算：10万元
- 资金来源：企业自筹
3.7 责任人及团队
- 负责人：张三
- 团队成员：李四、王五、赵六
四、结语
市场调研立项书是企业进行市场调研的重要文件，企业应重视其撰写，确保调研工作的顺利进行。通过以上攻略，相信企业能够掌握市场调研的技巧，为企业增长助力。