市场调研是企业和组织在做出战略决策前的重要环节，它可以帮助我们了解市场趋势、消费者需求、竞争对手状况等信息。一份高质量的市场调研报告往往包含以下关键内容：
一、调研背景
- 行业背景：介绍所调研行业的整体发展状况，包括市场规模、增长速度、竞争格局等。
- 公司背景：说明调研目的，以及为何选择该行业进行调研。
- 时间背景：调研的时间范围，包括开始和结束时间。
二、调研方法
- 定量调研：
- 问卷调查：介绍问卷设计、样本选择、数据收集方法等。
- 数据分析：展示数据分析方法，如描述性统计、相关性分析等。
- 定性调研：
- 访谈：说明访谈对象、访谈内容、访谈方法等。
- 焦点小组：介绍焦点小组的构成、讨论主题、结论等。
三、市场分析
- 市场规模：分析所调研行业的市场规模，包括总规模、细分市场规模等。
- 市场趋势：探讨市场未来的发展趋势，如技术创新、政策法规等。
- 竞争格局：分析主要竞争对手的市场份额、竞争优势等。
- 消费者分析：介绍目标消费者的特征，如年龄、性别、收入、消费习惯等。
四、产品/服务分析
- 产品/服务概述：介绍产品/服务的特点、功能、价格等。
- 产品/服务生命周期：分析产品/服务在不同阶段的市场表现。
- 市场份额：展示产品/服务在市场中的份额情况。
- 优劣势分析：分析产品/服务的优势与劣势。
五、营销策略分析
- 营销渠道：介绍企业所采用的营销渠道，如线上、线下等。
- 营销手段：分析企业所采用的营销手段，如广告、促销、公关等。
- 营销效果：评估营销策略的有效性，如销售增长率、品牌知名度等。
六、结论与建议
- 总结：总结报告的主要发现和结论。
- 建议：针对企业所面临的问题，提出具体的改进建议。
以下是一个市场调研报告的示例：
市场调研报告：中国智能手机市场
一、调研背景
行业背景
中国智能手机市场近年来发展迅速，市场规模不断扩大。据统计，2019年中国智能手机市场规模达到1.3亿部。
公司背景
本报告旨在了解中国智能手机市场现状，为我国智能手机企业制定市场策略提供参考。
时间背景
调研时间为2020年1月至2020年3月。
二、调研方法
定量调研
- 问卷调查：针对不同年龄、性别、收入水平的消费者进行问卷调查。
- 数据分析：采用描述性统计、相关性分析等方法对数据进行分析。
定性调研
- 访谈：对行业专家、企业代表等进行访谈，了解行业动态和企业战略。
- 焦点小组：邀请消费者代表进行讨论，了解消费者需求和痛点。
三、市场分析
市场规模
2019年中国智能手机市场规模达到1.3亿部，同比增长8.6%。
市场趋势
随着5G技术的普及，智能手机市场将迎来新的增长机遇。
竞争格局
我国智能手机市场主要竞争者包括华为、小米、OPPO、vivo等。
消费者分析
目标消费者以年轻人为主，他们追求时尚、追求性价比。
四、产品/服务分析
产品/服务概述
我国智能手机市场产品丰富，功能齐全。
产品/服务生命周期
智能手机市场处于成长期。
市场份额
华为、小米、OPPO、vivo等企业占据市场主导地位。
优劣势分析
我国智能手机企业优势在于产品创新和市场拓展，劣势在于品牌知名度和售后服务。
五、营销策略分析
营销渠道
我国智能手机企业主要采用线上和线下相结合的营销渠道。
营销手段
企业主要采用广告、促销、公关等营销手段。
营销效果
近年来，我国智能手机企业的销售增长率不断提高，品牌知名度逐渐提升。
六、结论与建议
总结
本报告通过对中国智能手机市场的调研，发现市场前景广阔，企业应抓住机遇，加大产品创新和营销力度。
建议
- 加大研发投入，提升产品竞争力。
- 优化营销策略，提高品牌知名度。
- 加强售后服务，提升消费者满意度。