市场调研是了解消费者需求、市场趋势和竞争环境的重要手段。在市场调研的过程中，会涉及到许多专业名词。本文将为您解析这些专业名词，帮助您轻松入门市场调研，洞察行业奥秘。
一、市场调研基本概念
1. 市场调研
市场调研是指通过各种方法、技术和手段，收集、整理和分析有关市场信息的活动。其目的是为了了解市场需求、市场趋势、竞争对手情况等，为企业决策提供依据。
2. 市场调查
市场调查是市场调研的一部分，主要指对特定市场、产品或服务进行的数据收集和分析。
3. 市场分析
市场分析是对市场调查结果进行深入分析，以揭示市场规律、市场潜力和市场机会的过程。
二、市场调研方法
1. 定量调研
定量调研是指通过统计学方法，对大量样本进行数据收集和分析。主要包括以下方法：
- 问卷调查：通过设计问卷，收集受访者对特定问题的看法和意见。
- 实验研究：通过控制变量，观察不同条件下市场反应的差异。
- 时间序列分析：通过分析市场数据随时间的变化趋势，预测未来市场走势。
2. 定性调研
定性调研是指通过深度访谈、小组讨论等方法，深入了解消费者的需求和动机。主要包括以下方法：
- 深度访谈：与受访者进行一对一访谈，深入了解其想法和感受。
- 焦点小组：邀请具有代表性的消费者，围绕特定主题进行讨论。
三、市场调研专业名词解析
1. 样本量
样本量是指市场调研中所选取的样本数量。样本量越大，调查结果的准确性越高。
2. 样本偏差
样本偏差是指样本不能代表总体，导致调查结果失真。
3. 置信区间
置信区间是指在一定的置信水平下，样本统计量估计总体参数的可能范围。
4. 敏感性分析
敏感性分析是指研究模型参数变化对结果的影响程度。
5. 市场渗透率
市场渗透率是指产品或服务在市场中的占有率。
6. 市场份额
市场份额是指企业在市场中所占的份额。
7. 市场细分
市场细分是指将市场划分为具有相似需求和特征的消费者群体。
8. 市场定位
市场定位是指企业在市场中的定位策略，包括产品定位、价格定位、渠道定位等。
9. 市场竞争态势
市场竞争态势是指市场中各个竞争者的实力、市场份额、竞争策略等。
10. 市场生命周期
市场生命周期是指产品或服务从进入市场到退出市场的整个过程。
通过以上专业名词的解析，相信您已经对市场调研有了更深入的了解。掌握这些知识，将有助于您更好地进行市场调研，洞察行业奥秘。