市场调研是企业制定战略、了解消费者需求、提高产品竞争力的关键环节。一本优秀的实务书，能够帮助企业从零开始，逐步掌握市场调研的技巧和方法。以下是这本实务书中的一些精彩内容，带你一招一步稳扎稳打地玩转市场调研。
第一章：市场调研概述
第一节：什么是市场调研？
市场调研是对市场环境、消费者需求、竞争对手等进行的系统收集、整理、分析活动，旨在为企业提供决策依据。
第二节：市场调研的作用
- 辅助企业制定战略
- 了解消费者需求
- 提高产品竞争力
- 发现市场机会
第三节：市场调研的分类
- 按调研对象分类：宏观调研、微观调研
- 按调研目的分类：产品调研、竞争调研、市场潜力调研
- 按调研方法分类：定性调研、定量调研
第二章：市场调研准备
第一节：确定调研目标
明确调研目标有助于提高调研效率，确保调研结果的有效性。
第二节：制定调研计划
包括确定调研方法、调研时间、调研对象、调研预算等。
第三节：组建调研团队
根据调研需求，组建具有相关知识和技能的调研团队。
第三章：市场调研方法
第一节：定性调研
- 深度访谈
- 小组讨论
- 观察法
- 体验法
第二节：定量调研
- 问卷调查
- 电话调研
- 网络调研
- 实验法
第三节：调研数据分析
- 描述性统计
- 推论性统计
- 相关性分析
- 因子分析
第四章：市场调研实施
第一节：现场调研
- 确定调研地点
- 确定调研时间
- 确定调研人员
- 开展调研活动
第二节：问卷调查
- 设计问卷
- 分发问卷
- 收集问卷
- 数据处理
第三节：访谈调研
- 确定访谈对象
- 准备访谈提纲
- 进行访谈
- 数据整理
第五章：市场调研结果分析
第一节：数据分析
- 数据清洗
- 数据处理
- 数据可视化
第二节：结论与建议
根据调研结果，为企业提供结论和建议。
第三节：调研报告撰写
- 撰写报告结构
- 报告内容撰写
- 报告审核
第六章：市场调研案例分析
第一节：某家电企业产品调研案例
通过案例展示如何进行产品调研，为企业提供产品改进建议。
第二节：某饮料企业市场潜力调研案例
通过案例展示如何进行市场潜力调研，为企业提供市场拓展建议。
第三节：某食品企业竞争对手调研案例
通过案例展示如何进行竞争对手调研，为企业提供竞争策略建议。
结语
市场调研是一项复杂而重要的工作，企业只有掌握了正确的市场调研方法，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。希望这本实务书能够帮助你一招一步稳扎稳打地玩转市场调研，为企业创造更大的价值。