一、课程背景
在当今这个快速变化的时代，企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须对市场进行深入的研究和精准的预测。市场调研与预测是企业决策的重要依据，它可以帮助企业了解市场趋势、消费者需求，从而制定出更有效的营销策略。本课程旨在帮助学生掌握市场调研与预测的基本方法，提高其对企业未来动向的洞察力。
二、课程目标
- 了解市场调研与预测的基本概念和意义。
- 掌握市场调研的方法和步骤。
- 学会运用预测工具和模型进行市场预测。
- 培养学生分析市场信息、制定营销策略的能力。
三、课程内容
第一部分：市场调研概述
- 市场调研的定义与作用
- 市场调研的分类
- 市场调研的流程
第二部分：市场调研方法
- 问卷调查法
- 问卷设计原则
- 问卷发放与回收
- 数据处理与分析
- 访谈法
- 访谈对象的选择
- 访谈提纲的制定
- 访谈技巧
- 观察法
- 观察法的类型
- 观察法的实施步骤
- 实验法
- 实验设计原则
- 实验实施步骤
- 实验结果分析
第三部分：市场预测方法
- 时间序列分析法
- 移动平均法
- 指数平滑法
- 季节性预测
- 相关分析法
- 线性回归分析
- 非线性回归分析
- 专家意见法
- 德尔菲法
- 案例分析法
第四部分：案例分析
- 某饮料企业市场调研与预测案例
- 某电商企业市场调研与预测案例
第五部分：课程总结与作业布置
- 课程总结
- 作业布置：针对某企业进行市场调研与预测
四、教学方法
- 讲授法：系统讲解市场调研与预测的理论知识。
- 案例分析法：通过实际案例，让学生了解市场调研与预测的应用。
- 讨论法：引导学生进行小组讨论，分享各自的观点和经验。
- 作业指导法：对学生的作业进行批改和指导，提高其实践能力。
五、课程评价
- 课堂表现：参与课堂讨论、提问等。
- 作业完成情况：按时完成作业，质量符合要求。
- 案例分析报告：对案例分析报告进行评分，考察学生的综合能力。
通过本课程的学习，学生将能够掌握市场调研与预测的基本方法，为今后的职业生涯打下坚实的基础。