一、明确调研目标和范围
1.1 定义调研目标
- 确定调研的核心问题，例如市场趋势、消费者偏好、竞争对手情况等。
- 明确调研目的，如产品开发、市场定位、营销策略调整等。
1.2 确定调研范围
- 界定调研的地域范围、行业范围和目标群体。
- 根据调研目标，筛选出最具代表性的样本。
二、制定调研计划
2.1 确定调研方法
- 选择合适的调研方法，如问卷调查、深度访谈、观察法、实验法等。
- 结合调研目标，确定单一方法或多种方法的组合。
2.2 制定调研日程
- 制定详细的调研日程表，包括调研时间、地点、人员安排等。
- 预留缓冲时间以应对突发情况。
2.3 确定调研预算
- 根据调研方法和范围，估算调研所需的人力、物力和财力。
- 优化预算分配，确保调研效果最大化。
三、准备调研工具和资料
3.1 设计调研问卷或访谈提纲
- 设计结构清晰、逻辑严谨的问卷或访谈提纲。
- 确保问题设计符合调研目标和样本特征。
3.2 准备访谈对象
- 根据调研目标，筛选合适的访谈对象。
- 提前与访谈对象预约时间，确保访谈顺利进行。
3.3 收集相关资料
- 收集与调研主题相关的市场报告、行业分析、竞争对手资料等。
- 分析资料，为调研提供背景支持。
四、实地走访与信息收集
4.1 准备访谈与观察
- 熟悉访谈和观察技巧，确保调研过程的顺利进行。
- 准备录音设备、相机等记录工具。
4.2 走访企业或机构
- 按照日程表，依次走访调研对象。
- 保持礼貌和尊重，与被访者建立良好关系。
4.3 收集第一手资料
- 通过访谈、观察、问卷等方式，收集第一手市场信息。
- 记录关键信息，确保信息的准确性和完整性。
五、信息整理与分析
5.1 数据整理
- 对收集到的信息进行分类、整理和编码。
- 建立数据库，方便后续分析。
5.2 数据分析
- 运用统计分析、数据挖掘等方法，对收集到的信息进行分析。
- 提炼关键结论，为决策提供依据。
六、撰写调研报告
6.1 结构布局
- 按照调研报告的标准格式，进行结构布局。
- 包括引言、调研方法、数据结果、结论和建议等部分。
6.2 内容撰写
- 用简洁明了的语言，阐述调研过程和结果。
- 结合图表、案例等，增强报告的可读性和说服力。
6.3 报告审核
- 审核报告内容，确保信息准确、逻辑清晰。
- 根据实际情况，对报告进行修改和完善。
通过以上提纲，希望可以帮助您在市场调研走访中高效收集信息，为您的决策提供有力支持。记住，调研是一个持续的过程，不断学习、调整和优化，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。